企業網絡推廣：利用網絡營銷的策略選擇

大型企業擁有豐富的營銷資源，合理利用企業的營銷資源，發揮網絡營銷的最大效果，是大型企業網絡營銷策略選擇的基本出發點。針對目前國內大型企業的網絡營銷水平仍處于初級階段這一特點，認為大型企業網絡營銷策略選擇應從六個方面給予重點考慮：網絡營銷導向的企業網站建設；企業內部網絡營銷資源的開發、積累和應用；創建和提升網絡品牌；發揮在線促銷功能；顧客關系和顧客服務策略；拓展銷售渠道，實現在線銷售。

企業網絡營銷的十項基本策略，這十項基本策略是企業制定網絡營銷策略的基礎，大型企業自身的優勢和特征決定了可以選擇更加有效的網絡營銷策略。以資源優勢來說，網站的外部鏈接數量表明了一個網站合作伙伴或者相關網絡資源的信息，而被其他網站鏈接的數量則直接關系到網站的訪問量和網站在搜索引擎中的排名位置，被其他網站鏈接的機會也就相當于獲得了一次網站推廣的機會，因此網站被鏈接的數量通常作為評價一個網站網絡營銷效果的指標之一。

調查結果表明，被調查大型企業網站頁面瀏覽數和被鏈接數量均較多，117個被調查的大型企業網站平均被鏈接數量為163.2，最高的企業網站（海爾集團）被鏈接數量高達1758.按照不同行業網站平均被鏈接數量進行比較，并且與被調查企業網站平均訪問量指標進行比較就可以發現，網站被鏈接數量多的行業，訪問量也比較高。這些數字表明，大型企業在網站推廣方面的優勢仍然比較明顯，只不過很多企業并沒有充分利用這種推廣資源。

雖然大型企業網站被其他網站鏈接的數量本身雖然無法證明大型企業所具有的優勢究竟有多大，但至少可以說明，大型企業網站的受關注程度遠遠高于一般的中小企業網站，這種被關注也就是一種潛在的營銷資源，當然，大型企業還有其他更加豐富的資源，如資金、人才、品牌等等。合理利用企業的營銷資源，發揮網絡營銷的最大效果，是大型企業網絡營銷選擇的基本出發點。